商标先行，为农产品出海筑牢根基

阅读：14 2025-10-20 15:10:36

“井冈山” 商标在英国成功注册，涵盖 49 种农产品的法律保护为吉安农产品出海扫清关键障碍，这一案例恰是农产品国际化进程中商标品牌价值的生动注脚。在全球农产品出海热潮下，商标品牌早已不是可有可无的点缀，而是决定企业能否站稳国际市场的核心基石。

商标是农产品出海的 “法律通行证”。国际市场对知识产权保护尤为严格，未注册的商标极易遭遇抢注危机，不仅会丧失市场准入资格，更可能陷入侵权纠纷。“井冈山” 商标的海外布局，有效规避了此类风险，为产品进入欧洲市场筑牢法律防线。反观部分企业因忽视商标注册，导致多年培育的品牌在海外被他人 “摘果”，最终被迫退出市场，教训极为深刻。

品牌更是提升农产品附加值的关键。有数据显示，带品牌标识的农产品售价普遍比普通产品高出 20% 以上。“井冈山” 品牌凭借红色文化内涵与品质背书，带动上亿元农产品出口多国，品牌价值超 120 亿元，印证了品牌对溢价能力的提升作用。在国际市场，消费者更依赖品牌识别产品品质，缺乏品牌支撑的农产品只能陷入低价竞争的泥潭。

面对全球化机遇，企业需将商标品牌战略前置。应提前调研目标市场规则，布局多类别商标注册；结合地域特色与文化差异塑造品牌故事，如 “井冈山” 般实现品质与文化的双重传播；更要建立长效保护机制，防范侵权风险。

农产品出海，品牌为帆，商标为舵。唯有做好商标品牌战略部署，才能让更多中国农产品在国际市场行稳致远。