火锅巨头悄悄注册了一堆商标

近日，海底捞旗下寿司品牌“如鮨寿司”在杭州开业，引发关注。

但这只是冰山一角。细看其动作，你会发现海底捞正默默布下一盘“商标棋局”。

据商标局官网信息，今年以来，海底捞已申请“捞派小面”、“小嗨拌饭”、“小嗨爱炸”等多枚商标，覆盖方便食品、餐饮住宿等多个类别。这些名字，连同已开业的“焰请烤肉铺子”，共同勾勒出海底捞超越火锅的多元化版图。  而这盘棋的第一步，永远是“注册商标”。

商标，通俗讲就是一个品牌的“法律身份证”和“独家名字”。对于海底捞这样的行业巨头，它更是一条无形的“护城河”。

我们能看到新店开业，却容易忽略在此之前，企业早已将品牌名称申请为商标。这是一种超前的战略布局：

一方面，为未来可能推出的新业务“预先占位”，保障顺利入场；

另一方面，更是为了防御，防止品牌名被他人抢注，避免日后陷入纠纷，保护自身商誉。

从“捞派”到“小嗨”，海底捞通过商标矩阵，正从单一火锅品牌，悄然转型为一个多品牌餐饮集团。

这启示我们：市场未动，商标先行。无论是大企业还是小门店，提前构筑商标护城河，都是在为品牌的未来保驾护航。

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