星巴克“卖身”求生，但它的商标你可能从未看懂

星巴克标志性的logo是一条双尾美人鱼，这条美人鱼名为“塞壬”（Siren），来源于希腊神话。在神话中，塞壬通过歌唱诱惑水手，使他们迷失方向。星巴克希望顾客能够像被歌声吸引的水手一样，被咖啡的香气吸引而入内品尝。

星巴克logo的演变经历了多次变化。1971年最初的棕色logo是裸露双乳的塞壬，有着两条清晰的鱼尾。1987年改为绿色，塞壬的胸部被长发遮挡，肚脐也不再呈现。1992年进一步简化，只保留美人鱼的上半身。2011年使用至今的版本更加简化，移除了外圈的“Starbucks Coffee”文字，仅保留塞壬图案。

星巴克绿也是一种专色（Spot Color），被称为Pantone 3295C。这种独特的绿色已经成为星巴克的标志性颜色，只要看到这种绿色，很容易让人联想到星巴克品牌。

商标是企业品牌的重要资产，星巴克通过简单且易于识别的商标，配合一致的产品与服务，将品牌形象深植于消费者心中。

即使市场战略调整，但经典的商标设计将继续陪伴每一位咖啡爱好者。

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