外卖不叫“饿了么”了！刚刚，官宣更名！

饿了么没了，以后点外卖要去“淘宝闪购”了？

12月5日，饿了么官方微博宣布，App在更新至最新版本后，将全面更名为“淘宝闪购”。所有涉及“饿了么”品牌形象的地方，也会在近期陆续换上新名字。

这一变动让许多网友惊讶：“用了这么多年，突然要改名了？”“我的会员权益还有吗？”不过别担心，饿了么回应说，服务一切照常，只是换了个“马甲”而已。

从商标角度来看，这次更名可不止是改个名字那么简单。

这其实是一次重要的品牌整合。 “饿了么”这个独立的品牌商标，正逐渐并入“淘宝”这个更大的商标体系里。就像我们熟悉的“天猫”其实也属于阿里旗下一样，以后点外卖，你会更直接地意识到：这是淘宝提供的服务。

为什么要这样做？

对于大公司来说，商标体系的集中管理往往意味着更高的效率和更清晰的品牌认知。当一个用户打开淘宝，就能直接使用外卖、生鲜、超市等各种即时服务，会比让他分别记住“饿了么”“淘鲜达”等不同名字和App要轻松得多。

这也符合阿里巴巴近年来“回归淘宝”的整体战略。把核心服务都汇聚到一个主品牌下，能更好地发挥生态协同的力量。从法律和品牌管理的角度看，减少独立商标的使用，也能降低运营成本和潜在的品牌混淆风险。

其实，这种“子品牌融入母品牌”的操作在商业世界里并不少见。早年“美团外卖”并入“美团”App，如今“饿了么”变身“淘宝闪购”，逻辑是相似的：让超级App承载一切，让主商标深入人心。

一个名字的消失，背后往往是更大棋局的展开。 对你我普通用户而言，也许只是点餐入口换了个称呼；但对品牌而言，这却是一次精心的战略转向——让每一次消费，都牢牢地与“淘宝”这个名字绑定在一起。

下次点外卖时，别忘了感受一下这小小图标变化背后，那份关于品牌与商标的商业智慧。

最后，更多商标问题，欢迎咨询“华夏商标网”！

华夏商标网：大量高端商标许可授权，费用最低1块钱；专业商标交易平台，购买商标资金安全有保障；商标注册成功后再付费，委托业务不成功全部退费。

长按识别下方二维码，添加微信立即沟通