“装死羊”身价30万，但这名字能注册商标吗？

近日，宁夏平罗县一只出生仅十天的小羊凭借“一碰就倒”的装死技能火爆全网。主人金小林带它赶集时，别的羊卖420元，唯独它因“演技过人”被买家误以为有病，却也因此逃过一劫。视频播放量迅速突破千万，小羊身价更被喊到30万元。

主人金小林决定不卖——他想借这只“戏精小羊”的流量，为宁夏羊肉、枸杞、八宝茶等特产代言。小羊用它的方式，意外成了家乡的“宣传大使”。

随着热度飙升，不少网友开始好奇：“装死羊”这个名字，能不能注册成商标？ 从商标法角度看，这条路并不好走。

《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的标志。其中，最可能对“装死羊”构成阻碍的是：第十条第一款第（八）项：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”

“装死羊”在中文语境中，通常带有一定的贬义色彩，可能被理解为“装死、装傻、不作为”等消极含义。商标审查中，审查员会判断该标志是否可能对社会风气、公众认知产生负面影响。若审查员认为该词语格调不高，或有贬损、戏谑的意味，容易被认定为具有“不良影响”，从而直接驳回申请，且此类驳回无法通过使用获得知名度来克服。——这是《商标法》第十条明令禁止的情形。

即便闯过这一关，还需具备显著性和不与在先商标冲突。虽然“装死羊”作为网红羊的标识已具有一定知名度，但商标注册审查更关注的是其含义本身是否合规。

不过，法律虽严格，商业智慧却可灵活。金小林不注册商标、而是借小羊热度带动特产的思路，或许更为务实。真正的品牌价值，不在于是否注册一个可能存疑的商标，而在于如何把眼前的关注，转化为对宁夏风物长久的喜爱。

这只小羊提醒我们：在流量时代，偶然的走红需要珍惜，但唯有把注意力引向真正有价值的事物，热度才不会只是昙花一现。

至于商标？也许比起一个可能被驳回的名字，这只小羊活生生的故事，已是宁夏最好的名片。

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