南门涮肉真假之争：地名商标维权为何这么难？

你吃的“南门涮肉”，真的是那家老字号吗？

近日，一起“顾客带狗进火锅店”的新闻，意外牵出“南门涮肉”被大量仿冒的乱象。这家起源于1994年、因店址位于天坛公园南门而被食客口口相传称作“南门涮肉”的品牌，实际上注册成功的商标是“宏源南门涮肉”。然而，各种打着“南门涮肉”旗号的山寨店早已遍地开花。

“南门”二字，能受到法律保护吗？

根据《商标法》，县级以上地名通常不能作为商标注册。但“南门”作为局部地点，并非绝对禁止。关键在于，经过长期使用，这个名字是否在消费者心中产生了“第二含义”——即一提到“南门涮肉”，大家想到的不是某个方位的店，而是特指那个老北京风味的品牌。

律师指出，“宏源南门涮肉”经营近三十年，已建立起这种稳定的对应关系，享有商标专用权。那些刻意模仿店招、装修甚至服务模式的商家，显然超出了正当使用地名的范畴，涉嫌攀附商誉、误导消费者。

维权之路，为何障碍重重？

即便有权利，维权也非易事。首要难题是“举证难”，品牌方需要耗费大量精力证明自己的知名度和市场被混淆的事实。其次，仿冒者往往利用监管空档“打游击”，在正牌店未进入的区域抢先注册类似门店，或在外卖平台钻审核漏洞上线，让侵权行为难以根除。

如何破局？

对品牌方而言，要有前瞻性的商标布局意识，进行多类别防御性注册，并主动通过官方渠道公示门店信息，教育消费者辨别真伪。

对平台而言，应严格审核商户资质，对申请使用相似名称的商家重点查验，从源头减少山寨。

对消费者来说，选择知名品牌时不妨多一步核实，通过官方渠道查询真伪。你的每一次理性选择，都在为净化市场助力。

这场风波提醒我们：地名不应是侵权的“挡箭牌”。任何靠“傍名牌”获利的捷径，终将面临法律与信誉的双重风险。诚信经营，才是商业世界最坚实的基石。

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