小心！牙膏上的“医研”可能只是商标，别被“专业”字样忽悠了

你是否在超市货架上，被那些标着“医研”“医用级”的牙膏吸引过？觉得它们比普通牙膏更专业、更有效？

最近有媒体调查发现，一些牙膏品牌在包装和广告中突出使用“医研”等字样，配合医生形象、诊室场景，很容易让人联想到医疗效果。但仔细看，在不显眼的地方可能有一行小字：“仅为注册商标，无具体含义”。

原来，“医研”可能只是个商标名，就像“康师傅”不一定真是老师傅一样。

根据2023年12月起实施的《牙膏监督管理办法》，牙膏宣传中不得明示或暗示具有医疗作用。即便“医研”是合法注册的商标，如果在使用中通过画面、场景、话术让消费者产生医疗联想，依然可能涉嫌违规。

为什么品牌爱用这种“擦边球”方式？

因为“专业”“医学”这些词对消费者有天然吸引力。在竞争激烈的牙膏市场，这类宣传能快速建立信任感，推动销量增长。有品牌甚至在财报中将“医研”系列列为爆款案例。

作为消费者，我们该怎么看？

1、理性看待“专业”字样：牙膏是日用化学品，不是药品。任何宣称治疗口腔疾病的效果都需谨慎对待。

2、学会阅读小字说明：包装上的辅助说明往往包含重要信息，比如“不可代替药品”等提示。

3、按需购买，不盲信宣传：根据自己实际需求（如抗敏感、美白等）选择产品，而非被营销话术左右。

市场监管在完善，但作为消费者，保持清醒的认知同样重要。毕竟，牙膏的第一要务是清洁，而不是治疗。

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