披着“港企”皮的“万能神药”？别被“香港大药房”给忽悠了

最近，不少电商平台和直播间里，冒出了一批打着“香港大药房”旗号的网店。它们清一色用着繁体字的LOGO，标榜“始于1841年”，声称自己是“香港百年老品牌”，卖着各种号称有奇效的“万能神药”。

听起来是不是很唬人？但真相可能让你大跌眼镜。

所谓的“香港大药房”，核心其实是一家2021年才注册的“香港大药房有限公司”。它注册了相关商标，然后授权给其他公司使用。那些获授权的商家，便利用内地消费者对香港品牌的信任，用“百年港企”的标签给自己贴金。

更令人咋舌的是，这些被包装成“神药”的产品，实则是内地代工的普通食品和日用品。它们在直播间和详情页里被吹得天花乱坠，却在包装的角落用小字标注“不能替代药品”来规避责任。说白了，这就是一场利用“信息差”，把普通商品包装成“香港名牌”，再以高价收割消费者的闹剧。

这背后，是商家唯利是图的本性在作祟，但更值得我们追问的是：这场闹剧为何能大行其道？平台的责任去哪儿了？

电商平台作为交易的第一道关口，审核机制为何形同虚设？对“香港大药房”这类打着“老字号”旗号的商家，是否对其品牌背景、商标授权进行了穿透核查？当主播用夸大其词的话术误导消费者时，平台的排查机制又是否在有效运转？正是审核环节的层层失守，让这个所谓的“百年品牌”得以在眼皮子底下泛滥成灾。

类似“香港美诚月饼”的翻车事件已非孤例。这暴露出监管上的几个短板：一是跨地域监管有难度，香港与内地的标准差异给了不法商家可乘之机；二是对商标授权的监管存在漏洞，利用香港宽松的注册条件抢注“高大上”的商标，再在内地大肆授权，形成了监管真空；三是违法成本太低，相比攫取的暴利，现有的处罚难以形成有效震慑。

一个真正的百年老字号，贵在传承与诚信，是靠着日积月累的信誉在消费者心中刻下的金字招牌，而非一个可以被随意注册、贴牌、消费的商标。

要刹住这股歪风，平台必须负起主体责任，把好入口关，对商家资质和商标授权进行穿透式审核，别让虚假宣传的温床继续发酵。监管部门也应加强跨地域协同，严查商标授权中的违法违规行为，提高处罚成本，让那些想“钻空子”的商家付出应有的代价。

消费者也要擦亮双眼，面对那些突然冒出来的“百年老字号”“香港神药”，多留个心眼。毕竟，真正的好口碑，经得起推敲，而不是靠几个繁体字和几句话术就能包装出来的。

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