汇源商标大战落幕：一方守住金字招牌，一方另立“咱家果源”从头再来

打了大半年的“汇源”商标争夺战，终于有了实质性结局。

就在农历马年新春，汇源集团悄然推出新品牌“咱家果源”，正式与曾经的“汇源”商标挥别。这一举动，被外界解读为：在这场品牌归属的较量中，汇源集团已经接受现实——不能再合法使用“汇源”这两个字了。

事情要从此前说起。汇源集团曾是北京汇源的控股股东，但后来北京汇源因债务危机进入司法重整，引入了新投资人文盛资产，汇源集团彻底退出。“汇源”商标作为北京汇源的核心资产，自然留在了北京汇源手里。

但去年下半年起，双方矛盾激化。汇源集团声称要“接管”汇源品牌，北京汇源则强硬回应：商标所有权清晰无争议，不会被随意接管。今年1月，两家公司甚至在同一天各自发声，针锋相对。

法律事实很清楚：2023年7月，北京一中院已经裁定北京汇源重整计划执行完毕，“汇源”商标归属尘埃落定，属于北京汇源食品饮料有限公司。这意味着，汇源集团再打“汇源”牌，不仅师出无名，还可能构成侵权。

所以，推出“咱家果源”，是汇源集团的无奈之举，也是现实选择。

如今的局面，像极了分家后的两兄弟各走各路：

北京汇源守住了经营三十多年的金字招牌。对消费者来说，“汇源”就是果汁的代名词，这份品牌积淀是花多少钱都买不来的。但挑战也不小——经历了这场内斗，如何重建经销商和消费者的信任，如何稳住渠道、找回增长节奏，都是摆在眼前的难题。

汇源集团则是“从头再来”。手握供应链资源，推出新品牌勇气可嘉。但从零起步打造一个品牌，需要投入巨资做市场教育，让消费者从认识、接受到信任，这条路从来都不好走。更关键的是，过去汇源的“家族化”管理屡屡引发问题，如果治理结构不改变，供应链优势也可能在内耗中被消耗殆尽。

商标争夺落下帷幕，市场终将回归本质：消费者买的不是企业的恩怨情仇，而是产品的品质和品牌的信任。

这场闹剧的结束，或许也是两家公司各自重新出发的开始。

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