Keep赢了！50万赔偿背后的商标保卫战

近日，知名运动科技公司Keep在一起商标侵权案中胜诉，获赔50万元。这个案例给所有创业者提了个醒：品牌保护，一刻都不能放松。

“Keep”是怎么变成“大明星”的？

很多人不知道，Keep不只是一个App名字。它的运营方北京卡路里公司早就把“Keep”注册成商标，主要用在“健身指导课程”等服务上。经过多年积累，Keep拥有数亿用户，月活跃用户稳定超过2000万，签约众多体育明星代言，早已成为家喻户晓的线上健身平台。

法院这次认定：“Keep”在第41类健身指导服务上已经是“驰名商标”。这意味着它获得了“特殊保护”——就像大明星走到哪儿都有人认识一样，驰名商标的保护范围可以跨越到不同类别的商品上。

“搭便车”的商家栽了

有三家服装公司在淘宝、抖音、京东开店，卖的衣服上印着“Keep Ongoing”标识。关键是，他们把“Keep”部分突出放大，颜色设计也很醒目，消费者一眼看去，很容易误以为是Keep官方出的运动服装。

法院一眼看穿了这种“小心思”：

1.服装和健身服务关系密切，消费者很容易产生联想

2.被告故意突出“Keep”，就是想“蹭热度”

3.三家公司人员、地址、运营高度混同，是“团伙作案”

50万赔偿的警示意义

最终判决三家公司立即停止侵权，连带赔偿50万元。

这个案子给企业主三点启示：

第一，数字时代，品牌影响力不看厂房看用户。 法院这次参考了App下载量、月活跃用户、媒体报道等互联网指标，为新型互联网品牌维权树立了标杆。

第二，驰名商标有“跨类保护”。 就算别人没在你注册的商品类别上使用，但只要容易让消费者混淆、损害你的品牌声誉，就可以维权。

第三，别想用“马甲”逃避责任。 几家公司轮流上阵、分工配合？法院会穿透表象，认定共同侵权，谁也跑不掉。

对创业者来说，这个案例再次证明：品牌是最宝贵的无形资产。 从注册防御商标、监测市场动态，到果断维权，每一步都是在为自己的品牌价值“上保险”。

毕竟，当你把品牌做成“驰名商标”，法律就会成为你最坚实的后盾。

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