从“洞藏”到“贡酒”：迎驾贡酒被迫改名，40亿大单品何去何从？

近日，不少细心的消费者发现，迎驾贡酒的主力产品“洞藏”系列悄悄换了包装。先是变成了“迎驾”，如今又改成了“贡酒”。“洞6”“洞9”也变成了“贡6”“贡9”。这背后，是一场持续多年的商标争夺战。

故事要从2015年说起。那一年迎驾贡酒成功上市，在安徽白酒上市公司中排名第三。随后，公司打出“生态酿造”大旗，推出“洞藏系列”产品，开启了高速增长的黄金时代。

数据最能说明问题：从2015年到2024年，洞藏系列销售额从5000万飙升至40亿，在迎驾整体营收中占比逼近60%。正是靠着这款拳头产品，迎驾贡酒从2022年起成功超越口子窖，坐稳了安徽白酒第二的位置。

然而，隐患早已埋下。2017年至2021年，迎驾贡酒多次申请“迎驾贡酒·生态洞藏”商标。临水酒业以“与其在先使用的‘洞藏’相关权利冲突”为由，向国家知识产权局提起无效宣告申请。

2024年，国家知识产权局裁定迎驾贡酒的“生态洞藏”系列商标无效。迎驾贡酒不服，提起行政诉讼，但一审二审均以败诉告终。两次败诉让迎驾贡酒不得不做出调整——将市面上的主推产品从“洞藏”更名为“贡酒”。

但“贡酒”这个概念，迎驾贡酒同样无法独占。仅在安徽省内，就面临古井贡酒的强势竞争。

从“洞藏”到“贡酒”，这场改名背后是一个40亿大单品的品牌重塑难题。过去十几年围绕“生态洞藏”积累的品牌认知，如何在“去洞藏化”后平稳承接，将是迎驾贡酒接下来必须面对的重大考验。

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