商标的“小心机”：今麦郎“手打”挂面，真的用手打吗？

你买过“手打挂面”吗？是不是也以为那是手工制作的？南京的陈先生也是这么想的，结果发现，这“手打”俩字，竟然只是个商标。

今麦郎的这款挂面，包装上“手打挂面”四个字格外醒目，还写着“好像妈妈的手打面”，让人自然联想到传统手工工艺。可当陈先生买回家，怎么吃都吃不出“手工感”时，今麦郎的回应却让人意外：“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称。”仔细一看，“手打”二字的右上角，确实有个小小的®注册标志。

这并非今麦郎第一次因“手打”惹争议。早在2018年，就有消费者为此起诉，法院最终认定产品标签违反《食品安全法》，判商家“退一赔十”。

其实，这种“商标障眼法”并不少见。白象的“多半”是注册商标，潘婷“三分钟奇迹”也只是个名字——用小字告诉你，别误会，这不是功效承诺。把商标注册成消费者理解的品质描述，再用它作为产品名称，确实容易让人“想多了”。

法律层面，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认的标志，不得作为商标使用。国家知识产权局今年3月也专门发文，重点治理这类将注册商标与商品名称搭配使用、误导消费者的行为。

说到底，商标是企业的，但认知是消费者的。你可以注册一个“手打”，但消费者吃进嘴里的，终究是面，不是名字。