65亿建“梦之城”前，于东来先织了一张“商标网”

“四月动工、二零二九年九月与大家见面！”

随着于东来在社交账号上的一声令下，投资约65亿、占地60万平方米的许昌胖东来“梦之城”项目正式进入公示阶段。这个被于东来称为“中国商业榜样”的超级综合体，预计将在2029年与大家见面。

就在大家为这座“梦想之城”欢呼雀跃时，胖东来在商标战场上早已悄然布局。如果说建设“梦之城”是在造梦，那么提前注册好商标，就是在为这个梦装上“防盗门”。

一、 “梦之城”还没动土，商标早已“落户”

清明小长假期间，于东来跑到河南洛宁玩越野、夸核桃，还不忘给未来的“梦之城”打广告，说要“卖遍全国好物”。

商业嗅觉敏锐的人会发现，这并非一时兴起。

早在2025年初（甚至更早），胖东来就提交了 “梦之城” 及 “胖东来梦之城” 的商标注册申请，涉及的类别不仅是广告销售，还包括餐饮住宿等。

甚至在2025年底，胖东来直接斥资1亿元人民币成立“许昌市胖东来梦之城商贸有限公司”，经营范围涵盖了电影放映、游艺娱乐等文旅项目。

这一套组合拳打得非常标准：项目未动，商标先行。 这不仅是为了防止别人抢注，更是为了确保未来这座“6A级景区”里的每一分收入，都能名正言顺地姓“胖”。

二、 不仅要有“城”，还要防住“狼”

如果你以为胖东来只是注册了“梦之城”，那就太小看这家河南零售巨头了。

最近两年，各种“山寨货”层出不穷。浙江出现了“胖都来”，市面上还有“胖东莱”板面、“胖东莱”超市，甚至有人申请 “月半东来” 的商标。

面对这种“蹭热度”的行为，胖东来的反击很硬核——既然你们都想来沾边，我就把能想到的“自家名字”全注册了。

除了核心的“胖东来”，胖东来商贸集团近期还成功注册了 “于东来”、“东来哥” ，以及体现企业文化的 “自由爱之城”、“胖东来爱之城” 。

这一招叫“防御性注册”。既然你们想用“东来”这个名字误导消费者，那我就直接宣告：这个名字，只能我用。哪怕是老板自己的名字，也要在法律上变成受保护的“商标”。

三、 商标背后，是胖东来的“文旅野心”

为什么胖东来要在商标上如此大动干戈？答案就藏在 “梦之城” 的规划里。

如今的胖东来早已不是一家单纯的超市。2025年国庆期间，许昌胖东来接待游客450万人次，客流量甚至超过了河南部分知名的5A级景区。它已经成了一个旅游目的地。

“梦之城”一旦建成，它将是一个集购物、餐饮、娱乐、文化于一体的超级商业体。

届时，如果“胖东来啤酒”被山寨抢注，或者“梦之城影院”被别人开了分店，损害的不仅仅是品牌形象，更是真金白银的损失。

结语

从注册“于东来” 防止名字被滥用，到斥资1亿成立公司落地“梦之城”，再到投入65亿建设实体项目，于东来的商业版图清晰可见。

正如他所说，要“卖遍全国好物”。在把货卖向全国之前，先把商标护在手里，这是胖东来给所有中国企业家上的一堂课：

在这个时代，品牌保护就是生命线。

“梦之城”还在图纸上，但胖东来的商标矩阵，已经封顶了。

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