钟薛高商标卖了2110万！创始人改名“就还是老林”：品牌没了，人还在

曾经红极一时的“雪糕刺客”钟薛高，如今商标被拍卖，创始人林盛改名“就还是老林”。一个品牌的起落，给我们留下了怎样的教训？

还记得那个卖66元一支、被称为“雪糕刺客”的钟薛高吗？它的结局，比很多人想象的更凄凉。

5月7日，一场备受关注的拍卖落槌：钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产，以2110万元成交。这508件资产里，最值钱的就是——492项注册商标，此外还有8项专利和8项著作权。

也就是说，买家花2110万，买走的主要是“钟薛高”这个商标。

拍卖当天，钟薛高创始人林盛在视频号里说了两遍：“钟薛高没了。”

5月14日，他的视频号从“钟薛高老林”改成了 “就还是老林” 。商品橱窗里除了书，其他产品全下架了。他说：“我们重新开始。”

林盛的话里透着无奈：“我也不知道商标被谁买走了。拍卖所得的2110万元法院会依法分配，希望能还给员工一部分、还给供应商一部分。希望买走钟薛高的人，能善待这个品牌。”

商标为什么这么值钱？

492个注册商标，拍出2110万，平均每个4万多。听起来不贵，但对于一个破产清算的品牌来说，这个价已经不低。

商标的价值，不在于注册成本，而在于品牌积累的知名度和商誉。“钟薛高”这三个字，曾经代表高端雪糕、网红爆款，消费者认它。即使公司倒了，商标本身依然值钱——因为新主人可以继续用它卖雪糕，或者授权给别人。

这正是商标作为无形资产的魅力。它不是厂房设备，不是库存原料，而是一个名字、一个标识。但就是这个名字，可能值几千万。

给创业者的三点警示

钟薛高的故事，给我们敲响了警钟：

1.商标是企业最核心的资产之一。公司可以倒，但只要商标还在，品牌就能“借壳重生”。反过来，如果连商标都保不住，就真的“一无所有”了。

2.债务危机时，商标是最后一道防线。钟薛高用商标拍卖还债，虽然悲壮，但至少还能给员工和供应商多还一点钱。平时不重视商标的企业，关键时刻连这个“救命稻草”都没有。

3.创始人要珍惜品牌声誉。“雪糕刺客”的标签，某种程度上也是品牌透支的结果。商标的价值最终靠产品和服务支撑，透支口碑，商标也会贬值。

林盛说“重新开始”，但“钟薛高”这个名字已经不属于他了。下次他再创业，一定会记得：商标，要牢牢握在自己手里。

你怎么看钟薛高的结局？欢迎留言讨论。

最后，更多商标问题，欢迎咨询“华夏商标网”！

华夏商标网：大量高端商标许可授权，费用最低1块钱；专业商标交易平台，购买商标资金安全有保障；商标注册成功后再付费，委托业务不成功全部退费。

长按识别下方二维码，添加微信立即沟通