商标被撤销还在用！“0+”上黑榜，辉山乳业还在玩“零添加”文字游戏

一款“0+”商标被国家知识产权局列为带有欺骗性的“心机商标”，予以宣告无效。然而记者调查发现，辉山乳业的酸奶仍在用“零添加”字眼卖货。这到底是怎么回事？

5月28日，国家知识产权局商标局中国商标网正式开设“心机商标”治理专栏，集中公示已依职权宣告无效的带有欺骗性的商标。截至发稿，新增45件，累计已达1219件。

其中，一件注册号为44030578的“0+”商标赫然在列——申请人正是辽宁辉山乳业集团有限公司，注册日期显示为已撤销状态。

然而，记者在电商平台搜索发现，辉山牛奶旗舰店仍在销售一款“辉山益生菌酸奶0添加儿童风味发酵乳”。商品页面上，醒目的“零添加高钙益生菌酸奶”字样赫然在目，一旁还配有“成就每一杯零添加的好酸奶”等宣传语。也就是说，已经被宣告无效的“0+”商标图案，仍然出现在售卖页面上。

“零添加”到底加了什么？

客服对“零添加”的解释是：零添加剂，但是添加了蔗糖。而配料表显示，这款产品含有生牛乳、加糖炼乳、白砂糖、稀奶油等成分。

“零添加剂”也好，“零防腐剂”也罢，可是产品里有实实在在的蔗糖。用“零添加”三个字，让消费者误以为“什么都没有加”，这不就是典型的“文字游戏”吗？

其实，“零添加”这个表述本身就很有问题。“不添加某物质”只能说明生产过程中没有额外加进去，并不能证明原料里本来就没有。新版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已于2025年3月16日颁布，明确规定预包装食品不得使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调，以避免误导消费者-。虽然新规设置了两年过渡期，将于2027年3月16日正式实施，但辉山乳业把“0+”注册成商标的玩法，显然绕不开“误导公众”这一关——商标被撤销，就是最好的证明。

对于商标被撤销后为何仍在销售页面上使用，辉山客服表示“会进行上报后由专人进行回复”，同时坦言如果造成影响，公司会考虑更换新包装。

“心机商标”正在被严查

此前，国家知识产权局副局长芮文彪曾明确提出，对带有欺骗性的“心机商标”“零容忍”。2023年以来，全国已累计驳回此类商标申请127.3万件，对3351件已注册商标依职权宣告无效-。

事实上，不是只有辉山乳业在“0添加”这条路上栽了跟头。就在几天前的5月27日，“巧媳妇0添加老酿”“巧媳妇0添加原汁”两项商标同样因带有欺骗性，被公示为依职权宣告无效-。商标局也早已开通“心机商标”问题线索反映入口，接受社会监督-。此外，正在修订中的《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，将增加针对“误导性使用注册商标”的法律条款，从制度源头进一步堵住此类商标注册和使用的漏洞-。

普通消费者能做什么？

面对“零添加”“0糖”“0脂”等标签，消费者一定要多留个心眼：

·翻到背面看配料表，而不是只看正面的大字标题。

·如果遇到宣传内容与实物不符的情况，保留证据，通过12315投诉举报。

·善用商标局开设的“心机商标”线索反映入口，积极提供线索，共同参与治理。

无论是“手擀”“多半袋”还是“0+”，商标是用来区分来源、建立信任的，不是用来玩文字游戏、钻法律空子的。正如业内人士所说：“法律不是可以钻营的文字游戏，商标注册更不是规避责任的‘护身符’。”-

辉山乳业的“0+”商标被撤销，释放了一个明确的信号：想在商标上“耍心眼”，这条路迟早走不通。

最后，更多商标问题，欢迎咨询“华夏商标网”！

华夏商标网：大量高端商标许可授权，费用最低1块钱；专业商标交易平台，购买商标资金安全有保障；商标注册成功后再付费，委托业务不成功全部退费。

长按识别下方二维码，添加微信立即沟通