白云山急刹车：停止新增商标授权，全面清理贴牌产品

“王老吉”面膜、“白云山”祛斑霜……这些你见过吗？如今，白云山终于下定决心：不再授权、全面清理。

5月29日，中药龙头白云山发布公告，回应投资者关于“清理贴牌产品”的进展。公告中透露两个关键信息：

·2025年4月起，全面停止新增对外商标授权合作业务

·现存贴牌产品数量已大幅缩减，剩余部分也将持续清退

换句话说：白云山不再做“卖牌子”的生意了。

贴牌乱象：什么都敢贴，质量堪忧

近年来，“白云山”“王老吉”这两个金字招牌被大量授权给第三方使用。除了熟悉的医药领域，还出现在食品、化妆品、日用品等非核心品类——甚至还有“王老吉”面膜。

贴牌产品多、乱、杂，品控却跟不上。2026年2月，白云山授权的一款祛斑霜被查出实际灌装9838盒，生产记录只填了989盒，关键岗位签名全是电脑打印。2025年4月，另一款人参抗皱精华油因备案信息不实、未建立生产管理制度被罚款。

监管点名、消费者投诉，品牌声誉受损——白云山终于坐不住了。

为什么曾经热衷“卖商标”？

白云山手握“白云山”“王老吉”等3000余件商标，本身就是一座“金矿”。2019年，它专门成立子公司广州创赢，专门做品牌授权生意。2021年，“其他模式”收入同比增长58%，靠的就是贴牌授权。

但贴牌是把双刃剑。短期能赚快钱，长期却透支品牌。消费者买了“白云山”祛斑霜发现不好用，下次还会买白云山的药吗？显然不会。

清理贴牌，对白云山意味着什么？

白云山在公告中表示，清理贴牌是为了“保障自有品牌价值与核心自营业务良性发展”。

目前，白云山业绩仍承压：2025年营收776.56亿元，虽然止跌回升，但五大业务中四项收入下滑，仅医药商业板块微增。金戈（国产伟哥）、王老吉凉茶等明星单品均在下滑。

此时清理贴牌，短期可能损失一笔授权收入，但长期来看是品牌自救的必然选择。

给企业的启示

白云山的教训值得每个品牌反思：

1.商标授权不是“一锤子买卖”。授权出去的不是一张纸，而是品牌多年积累的声誉。

2.贴牌产品必须严格管控。如果无法确保品质，宁可不做这笔生意。

3.品牌价值才是最核心的资产。为了赚快钱透支品牌，最终得不偿失。

好消息是，白云山已经“迷途知返”。从“卖商标”到“护品牌”，这条路虽然难，但必须走。

你买过白云山或王老吉的贴牌产品吗？体验如何？欢迎评论区聊聊。

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