“小童酱油”“宝贝第二餐”……儿童食品的“专属”标签，竟是注册商标？

为了孩子吃得健康，家长们不惜高价购买标注“儿童专属”的食品。然而记者调查发现：这些“专属”二字，很可能只是商家注册的商标，与产品品质无关。

六一前后，儿童食品迎来消费热潮。很多家长愿意花更多钱，选购标注“儿童专属”“宝贝专用”的食品，认为它们更安全、更营养。

但记者实地调查发现，市面多款网红儿童食品所谓的“专属配方”“严苛品质”，不过是一场围绕商标的营销戏法。

案例一：厨邦“小童”酱油

“厨邦小童纯酿特级生抽”，包装上醒目的“小童”字样，让家长默认这是儿童专用酱油。可仔细一看，“小童”旁边藏着极小的“牌”字——完整名称是“厨邦小童牌酱油”。而它执行的标准是GB/T 18186，也就是普通酿造酱油的国标，根本没有儿童食品专项标准。

天眼查显示，“小童”是广东美味鲜公司成功注册的商标。客服也承认：“小童只是品牌商标，产品是普通可食用酱油。”

案例二：卡士“宝贝第二餐”酸奶

“卡士宝贝第二餐”酸奶，名字亲切、包装童趣，家长自然联想到“专为孩子研发”。然而，它执行的同样是普通发酵乳国标 GB 19302，配料、营养成分与普通无糖酸奶并无本质区别。

而“宝贝第二餐”早已被卡士公司注册为商标——用商标制造“儿童专属”人设，实现产品溢价。

案例三：乐纯、供港壹号牛奶

乐纯的“干杯好营养”“万里挑一”等名字，供港壹号的“供港”二字，都被注册成商标，产品本身执行的是普通灭菌乳国标或企业标准，并非儿童专属配方。“供港”也不是品质认证，只是一个商标名称。

专家：没有专属营养，只有包装适配

中山大学附属第三医院临床营养科主任卞华伟指出，这些“儿童食品”的核心成分与成人普通产品基本一致，不存在专门适配儿童生长发育的特殊营养。唯一的区别是：包装更精致、单份容量更小，适配儿童食用场景而已。

商标沦为营销工具，家长如何避坑？

律师表示，商家利用信息差，用商标暗示“儿童专属”，涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。

给家长的建议：

1.别被“儿童”“宝贝”字样迷惑——那很可能只是商标，不是品质认证。

2.翻到背面看执行标准：儿童食品目前没有强制性的特殊国标，普通国标产品≠不好，但不必为“专属”二字多花钱。

3.对比配料表和营养成分表：与普通款对比，往往一模一样。

4.记住：商标是区分来源的，不是证明品质的。

下次再看到“小童酱油”“宝贝酸奶”，不妨多问一句：这究竟是儿童食品，还是“儿童商标”食品？

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