打造品牌灯塔：商标显著性的核心密码

商标是消费者识别商品来源的“记忆锚点”，而显著性正是商标发挥这一功能的灵魂。所谓显著性，是指商标能够区分商品或服务来源的独特特征，是商标获得注册的基石。

缺乏显著性的标志无法被注册为商标。描述性词汇（如“香甜”用于糖果）、通用名称（如“手机”用于电子设备）或仅表示商品功能、原料等特点的标志，通常难以获得注册。美国曾经的知名案例“优盘”(USB Drive)因成为通用名称而丧失商标权，正是显著性流失的典型教训。

相反，具备固有显著性的商标更容易获得保护。“饿了么”（用于在线外卖服务）就是一个成功案例。该商标并非描述送餐速度，而是通过创意表达暗示服务功能，给人以新鲜独特的印象，因而被认定具有显著性，成功获得注册。

增强商标显著性有章可循：

• 选择臆造词：如“ Kodak”（柯达），本无含义，经使用与特定品牌建立唯一联系

• 使用暗示性标志：如“飘柔”（洗发水），暗示效果而非直接描述

• 避免描述性词汇：如“快速”用于快递服务缺乏独创性

企业在申请商标前应评估其显著性，必要时咨询专业人士。一个具有显著性的商标不仅是法律保护的要求，更是品牌建设的第一块基石，能让您的品牌在市场竞争中脱颖而出。

记住：商标显著性越强，品牌保护力度就越大。精心设计一个独特而富有创意的商标，将为您的商业成功打下坚实基础。