“零添加”标签失灵，企业营销须回归诚信正道

近年来，众多食品企业热衷于申请“零添加”、“0添加”甚至谐音“灵添加”等商标，试图在竞争激烈的市场中抢占健康概念先机。然而，这些投机取巧的商标申请纷纷被商标局驳回并宣告无效，原因十分明确：这些标识存在误导消费者、诱导误购的风险。这一现象值得所有企业深思。

商标局的决定释放出明确信号——市场监管正从源头遏制可能误导消费者的营销行为。所谓“零添加”本身就是一个模糊概念，国家标准允许在合理范围内使用食品添加剂，而完全否定添加剂的作用反而可能造成消费者对食品工业的科学认知产生偏差。企业若试图通过这类标签暗示产品的“天然优越性”，不仅违背事实，更涉嫌违反《商标法》中关于禁止使用“欺骗性标志”的规定。

对企业而言，试图走“标签捷径”已不再可行。消费者日益理性，市场监管趋严，依靠玩弄文字游戏博取眼球的方式难以持续。真正的品牌竞争力应当建立在产品品质、科技创新与诚信经营之上。企业应停止在营销话术上绞尽脑汁，转而投入更多精力研发真正符合健康需求的产品，透明公开配料信息，以实际行动赢得消费者信任。

这一系列商标驳回案例是对所有企业的警示：市场营销不能背离真实、科学、诚信的原则。只有坚守商业道德，尊重消费者知情权，企业才能行稳致远，在日益规范的市场中赢得持久发展。

华夏商标服务有限公司，您身边懂得商标的电子好友，如您有任何疑问，欢迎随时咨询！

点点关注，不迷路！