从娃哈哈启用 “娃小宗”，看企业商标品牌布局的重要性

近日，娃哈哈集团内部的一系列变动引发了广泛关注。据相关消息透露，由宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团体系内多家公司，计划自 2026 年新的销售年度起，启用新品牌 “娃小宗” 替代 “娃哈哈” 进行产品销售。

这一决策背后，是复杂的历史遗留问题和商标权属争议。在现行股权架构下，“娃哈哈” 商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，任何一方均无权单独使用。面对这一困境，宗馥莉早在今年 2 - 5 月期间，就通过宏胜饮料集团有限公司密集申请了共计 45 件 “娃小宗” 商标，注册类别覆盖啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿等多个领域，为新品牌的推出做足了铺垫。

其实，无论是像娃哈哈这样的大型企业，还是中小型企业，商标品牌都是至关重要的资产。商标不仅是企业产品或服务的标识，更代表着企业的形象、信誉和品质，是企业在市场竞争中的重要武器。

许多有远见的企业，都深知商标品牌布局的重要性，采取 “兵马未动，粮草先行” 的策略。在企业创立之初，甚至在产品研发阶段，就开始规划商标注册，提前将可能涉及的类别和相关联的商标一并申请，防止他人抢注，为企业发展预留足够的品牌空间。

以一些新兴的互联网企业为例，它们在创业初期就投入大量精力和资金进行商标布局，不仅注册核心业务的商标，还前瞻性地注册了与未来发展方向相关的商标，为企业多元化发展奠定基础。同样，一些传统行业的中小企业，也逐渐意识到商标的价值，通过精心设计商标、及时注册保护，在区域市场甚至全国市场树立了自己的品牌形象，提升了产品附加值和市场竞争力。

对于企业来说，未雨绸缪做好商标品牌布局，是实现可持续发展的重要保障。它可以帮助企业避免商标纠纷，维护品牌声誉，巩固市场地位，同时为企业的创新和拓展提供有力支撑。在市场竞争日益激烈的今天，每一家企业都应重视商标品牌的力量，为自身发展构筑坚实的品牌壁垒。

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