国知局：重点关注含“富硒”“零添加”等禁用的未注册商标

21日，国家知识产权局印发通知，明确将含“富硒”“零添加”等词汇的未注册商标列为商标使用管理重点整治对象‌，若商品实际属性与标注内容不符，将被认定为欺骗性行为。

涉及的违法违规行为

·未注册商标的欺骗性使用‌：使用含“富硒”“零添加”等词汇的未注册商标，且商品实际属性与标注内容不符（如非富硒食品标注“富硒”、含添加剂食品标注“零添加”），导致公众对商品原料、成分产生误认。

·注册商标的违规使用‌：包括冒充注册商标、商业活动中突出使用“驰名商标”字样、集体/证明商标不符合使用规则等。

管理措施

·重点监管领域‌：食品药品、儿童玩具、家用电器等与民生密切相关的商品。

·执法行动‌：对违法线索及时通报市场监管部门查处，跨区域案件由上级协调处理。

·合规引导‌：加强企业宣传教育，倡导诚信经营，强化商标合规使用要求。

典型案例

若某食品实际含添加剂但标注“零添加”，或非富硒产品标注“富硒”，均可能被认定为使用欺骗性未注册商标，面临行政处罚。

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