饿了么更名“淘宝闪购”，一个商标的退场

近日，饿了么APP完成重大更新，版本号升级至12.0.2，同时正式更名为“淘宝闪购”。这一变化标志着阿里巴巴本地生活业务战略整合进入新阶段。

自2025年4月30日起，淘宝“小时达”服务全面升级为“淘宝闪购”，成为淘宝APP内的一级入口。这一服务由饿了么提供底层支持，涵盖外卖、超市便利、数码家电等多品类即时零售服务。

此次整合中，最引人注目的是“饿了么”这一知名商标的逐步退场。从订单标识到骑手制服，再到客服话术，原有的“饿了么”标识正在全面变更为“淘宝闪购”。这一变化不仅是一次品牌重塑，更是阿里巴巴生态协同的深层体现。

商标作为企业的无形资产，承载着品牌价值和消费者认知。“饿了么”经过多年发展，已在外卖领域建立起强大品牌认知。而今让位于“淘宝闪购”，体现了阿里巴巴强化淘宝超级APP战略的决心。

从商标战略角度看，此举有利于整合资源，避免内部竞争，形成统一的品牌认知。消费者只需认准“淘宝闪购”，即可享受由饿了么提供的即时零售服务。

商标的更迭，不仅是名称的变化，更是商业战略的调整。未来，随着“淘宝闪购”服务的全面铺开，这一新商标将逐步取代“饿了么”在用户心智中的位置，开启本地生活服务的新篇章。

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