“饿了么”：一个喊饿问出来的百亿商标

“饿了别叫妈，就叫饿了么。”

这句深入人心的广告语，背后藏着一个关于商标来源的趣事——这个如今价值百亿的品牌名称，居然真的源自一句随口的“饿了么”。

2008年的一个夜晚，上海交大的几个研究生在宿舍打游戏。玩到深夜，大家都饿了，却又懒得下楼吃饭。有人随口说了句：“饿了么，要不去吃点东西？”

这句话瞬间点亮了其中一位同学——张旭豪的灵感。他和几个伙伴正在筹划一个外卖服务项目，一直在为取名发愁。这句充满生活气息的随口一问，不正是最贴合服务的名字吗？

“饿了么”这个名称天生就带着场景感。它捕捉了用户在最需要外卖服务时的那种即时状态——不是平常的“饿”，而是“饿了么”那种带着迫切感的询问。

更妙的是，这句话本身就存在于中国人的日常用语中，亲切自然，毫无距离感。当一个品牌名称能够准确描述用户需求，又源自生活常用语时，它的传播成本就被降到了最低。

随着业务发展，饿了么的商标设计也延续了这种亲切感。蓝色的背景象征着可靠与科技，而那个向上跳跃的“e”字母，既像一份被打包好的外卖，又像一个开心跳跃的人形，传递着“美食即将送达”的愉悦。

从一句宿舍里的随口一问，到如今覆盖全国的外卖平台，这个商标的成功告诉我们：最好的品牌名，往往就藏在我们的日常生活里。

它不需要刻意雕琢，只需要准确捕捉那个最能代表服务本质的瞬间。就像饿了么，它捕捉的不仅是“饿”这个状态，更是那份想要立即被满足的迫切。

所以说，下一个伟大商标的灵感，可能就藏在你的下一句口头禅里。

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