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100亿帝国的商标“劫”：河南方便面大王的教训与警示
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2025-11-27 16:54:42
当“河南方便面大王”白象深陷商标风波，这个年营收曾逼近百亿的企业，再次让商标战略的重要性浮出水面。此次风波源于核心商标的权属争议，看似偶然的纠纷，实则暴露了企业在商标布局中的潜在漏洞，为所有实体企业敲响警钟。
从商标专业角度看，此次风波的核心是“商标权与企业商誉的剥离风险”。商标法明确规定，商标专用权的取得以核准注册为前提，而非企业的市场知名度。据悉，白象在拓展细分市场时，部分产品使用的衍生商标未及时完成注册，被第三方抢先申请，导致虽拥有“白象”主商标，却在特定品类面临使用限制。这种“主商标强势、子商标缺位”的布局，违背了商标“全面覆盖、分类保护”的核心原则——商标保护范围需与企业业务版图同步延伸，否则再高的市场声量也难以转化为法律保障。
商标的“在先申请原则”在此案中体现得淋漓尽致。我国商标注册采用“申请在先”而非“使用在先”，第三方正是利用这一规则抢占先机。这提醒企业，商标布局必须“前置化”，在产品研发阶段就应启动商标查询与注册，而非等到产品上市后再补救。同时，商标的“显著性”也至关重要，白象部分衍生商标因缺乏独特性，在异议阶段遭遇阻碍，这印证了商标设计需脱离通用名称、突出品牌个性的专业要求。
商标对企业的意义，早已超越“标识”本身，成为品牌价值的核心载体。对年营收百亿的白象而言，商标是消费者识别的符号、渠道合作的信任背书，更是抵御市场竞争的法律盾牌。此次风波中，企业为夺回商标付出的时间与经济成本，远比前期注册投入更高。
从“方便面大王”的商标风波可见，商标是企业的“无形资产压舱石”。没有坚实的商标布局，再庞大的市场体量也如空中楼阁。企业唯有将商标战略融入发展全局，做到“注册先行、分类保护、动态维护”，才能让品牌在市场浪潮中稳立潮头。
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