抢注“红婵”商标被罚万元，“蹭热度”之路行不通了

近日，广东省二沙体育训练中心跳水运动员全红婵涉嫌遭受网暴一事，受到社会的高度关注，中心已向公安机关报警。

据天眼查显示，2025年12月，天津某科技有限公司因以不正当手段扰乱商标代理市场秩序，被天津市市场监督管理委员会罚款1万元。违法事实并不复杂：该公司代理申请注册“红蝉”商标，被国家知识产权局驳回，理由是该标志与奥运冠军“全红婵”的姓名高度相似，用作商标易产生不良影响。

但这起看似普通的行政处罚案件，释放的信号远比1万元罚单本身更值得关注。

这不是“蹭全红婵热度”被罚的第一起案件。此前，就有一家生物科技公司因委托设计“红婵”图案商标并申请注册，收到国家知识产权局的驳回通知书，被罚款5000元。更早之前，深圳一知识产权公司曾因受委托申请注册“全红婵”商标，代理公司及其负责人被行政处罚合计罚款7万元。

屡屡踩线的背后，是一条清晰的逻辑链：谁掌握了奥运冠军姓名的商标权，谁就拥有了这个超级IP的流量红利。从商标法角度看，未经授权以奥运健儿姓名恶意抢注商标，不仅侵犯运动员姓名权，还可能构成不正当竞争。根据《商标法》第六十八条，对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚。对于商标代理机构而言，情节严重的，知识产权管理部门甚至可以决定停止受理其办理商标代理业务。

这已不是个别案件的“杀鸡儆猴”。国家知识产权局明确要求严厉打击代理恶意抢注商标、申请注册重大不良影响商标等行为，情节严重的涉嫌犯罪。与此同时，对违反诚实信用原则、违背公序良俗、谋取不正当利益的10种典型违法行为，也被纳入重点打击范围。

对普通读者来说，这则新闻传递的信息很直接：投机取巧的“捷径”越来越窄，靠“蹭热点”获取商业利益的代价越来越重。从“红蝉”到“全红婵”，屡被驳回屡被罚，监管部门用实际行动表明——诚实信用原则不是一句空话。

在这条路上，别再心存侥幸了。

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