明星开店也不简单：文章“八号院儿”商标注册遇坎

近日，有网友在上海偶遇演员文章开了一家陕西风味餐厅。据现场视频显示，文章热情迎客，全程微笑回应，态度谦和客气。这位昔日的顶流演员，如今穿着印有店名的统一T恤，从迎客、点单到送餐全程亲力亲为。让人意想不到的是，网友们不仅关注他转型当老板的消息，还有人注意到——他的餐厅早在开业前就已经在商标上做足了功课，只是过程有些波折。

据悉，文章新开的饭店名为 “八号院儿” ，开在上海静安区的一条老街上，主打地道陕西风味，油泼面、搅团、三鲜煮馍都是菜单上的招牌。企查查显示，餐厅背后关联公司为上海文佳阁餐饮有限公司，该公司成立于2025年11月21日，经营范围包含餐饮服务，由上海皮干猴餐饮管理有限公司全资持股，文章对其间接持股59%。而上海皮干猴餐饮管理有限公司已成功注册两枚 “八号院儿” 商标，国际分类分别涉及食品与广告销售。但有意思的是，还有一枚国际分类为餐饮住宿的“八号院儿”商标，目前正在 “注册申请中·驳回复审中” 。

同样是“八号院儿”，为什么已经有两枚注册成功了，唯独餐饮住宿这一枚卡在了驳回复审阶段？业内人士分析，这很可能与商标的 “显著性” 问题有关。“八号院儿”这样的名称虽然接地气、有烟火气，但如果与同类别的已有商标构成近似，或缺乏足够的辨识度，就可能被驳回。不过，驳回复审只是商标注册中的常见程序，只要理由充分、证据扎实，仍有较高的成功率。退一步说，即便这枚商标暂时未能通过，文章团队在食品和广告销售类别的提前布局，已经为后续品牌拓展留出了充足空间。

从演员到餐厅老板，文章只是众多跨界经营中的一例。但对每一个想好好做生意的人来说，餐厅开业前先把商标这件事搞明白，远比等到生意红火再回头补票要聪明得多。毕竟，对餐饮品牌而言，名字就是核心资产，商标一旦被抢注，再好的生意也要付出巨大代价。

文章这盘棋，商标上的赢面已经很大了。

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