“蒜鸟”火了，商标却被抢注！原创团队：损失超亿元

武汉方言谐音“蒜鸟”玩偶火遍全网，原创团队却陷入了商标维权的“马拉松”。一个爆款IP背后，藏着多少中小文创企业的无奈？

如果你去过武汉，一定听过那句软萌的“蒜鸟，蒜鸟”（武汉话“算了”的谐音）。自2024年9月诞生以来，这只黄绿色、圆滚滚的小鸟玩偶迅速走红，成为现象级文创IP，2025年全品类销量突破百万件。

然而，人红是非多，“鸟”红也一样。正当原创团队——武汉有芒果文化创意有限公司（鄂人文创）准备大干一场时，却发现：商标被别人抢注了。

慢了一拍，损失过亿

“蒜鸟爸爸”、公司负责人李芒果坦言，团队初创期经验不足。“蒜鸟”2024年9月诞生，10月他们就做了著作权登记，保护了外形样貌。但商标注册却“慢了一拍”——直到2025年4月后才开始申请。

而大部分“蒜鸟”商标，都在2025年3月之后被他人密集抢注，恰逢“蒜鸟”从网络热度走向全线爆发。数据显示，频繁的侵权行为已给品牌造成超亿元的经济损失。

今年4至5月，公司有5起商标权维权案件面临开庭。5月11日，江苏扬州仪征市人民法院就开庭审理了其中一起。李芒果辗转北京、浙江、福建等多地维权，身心俱疲。

著作权≠商标权，很多人分不清

对于文创IP来说，著作权保护的是“长相”——别人不能复刻一模一样的玩偶外形；而商标权保护的是“名字”——未经授权，任何单位及个人不得将“蒜鸟”字样用于商业经营。

简单说：就算盗版商把玩偶做得稍微改头换面，但只要在产品包装、宣传上用了“蒜鸟”两个字，就涉嫌商标侵权。反之，如果别人注册了“蒜鸟”商标，原创团队自己反而可能不能在产品上使用这个名字。

这就是李芒果着急的原因。

为什么中小文创企业总被“坑”？

武汉智权知识产权集团负责人余皓分析，热门IP走红后遭遇商标抢注、盗版侵权很常见，中小文创企业普遍存在“起步难、维权难”的问题。他建议：在IP上线前，就完成国内45个类别全品类商标防御注册，同时在多国完成著作权与商标海关备案，从源头拦截侵权产品。

但李芒果坦言，中小文创企业受限于经营成本与精力，很难在初创阶段就做到“全副武装”。他呼吁相关部门为中小文创企业提供更强大的知识产权保护支持。就像“DeepSeek”爆火后被密集抢注，在国家知识产权局与地方联动下，63件抢注商标被批量驳回并追责。

给所有创业者的提醒

“蒜鸟”的故事，值得每一个文创创业者警惕：

1.产品诞生前，先查商标、先注册。著作权和商标权是两码事，别搞混。

2.预算允许的情况下，尽量多类别注册，尤其是核心业务和衍生品类。

3.如果被抢注，不要放弃。可以提出异议或无效宣告，积极维权。

4.借助行业协会和政府支持，中小企业的声音也能被听见。

“蒜鸟”原本是一只劝人“算了”的和平鸟，但原创团队在面对侵权时，绝不能“算了”。保护原创，就是保护创新的火种。希望下一个“蒜鸟”，不再流泪维权。

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