五颗星与两位仙女：茅台商标里的时代密码

“茅台”这两个字到底是怎么来的？答案是：从一个长满茅草的小土台开始。

古籍记载，茅台一带的先民善于酿酒，“茅台”这个地名源自“茅草台”——山坡上长满了茅草，人们在此筑台祭先祖，“茅草台”后被简化为“茅台”，沿用至今。上世纪50年代，仁怀茅台酒厂成立，“茅台”从此从一个地名变成了一瓶酒的代名词。看似只有一个字只起了变化，实则是“离开茅台镇酿不出茅台酒”的地理印记被永久封印在了这个名字里。

茅台的三家前身烧坊更有一段商标往事。民国年间，成义烧坊注册“双德牌”，荣和烧坊注册“麦穗牌”，恒兴烧坊则注册了“赖茅”商标，生产了小口圆柱紫陶瓶并运到香港销售，这在后来成为茅台最早的一批包装实物。1951年茅台酒厂成立后，代表新政权的第一个商标并非凭空而来——因为“工农牌”与福建企业撞名不予核准，茅台只好从“金轮”“星轮”等备选方案里择其一。

1954年，茅台正式获准注册 “金轮牌” 商标，这就是今天“五星牌”的前身。红底金边的图形里，金色齿轮代表工人，麦穗代表农民，五星居中，寓意新中国工农齐心。图案自带一股“新中国美学”，但也正因为太过鲜明，在国际行销时被外部视为“政治商标”，招来本不应有的有色眼光。

为了化解这个僵局，时任香港五丰行李欢从敦煌壁画中获得灵感，主导设计了 “飞天牌” 商标。1958年，一位仙女双人合捧金杯、衣带飘飘的新图形在香港注册成功。敦煌飞天以西方社会熟知的东方美学为形象基底，寓意“外交友谊的使者”。此后数十年，茅台同时使用两套商标：国内销五星，外销用飞天，二者同批次、同酒质，只是标签换了帮。茅台还曾因特殊时期将飞天改为“葵花牌”，只在短时间内存在，收藏市场今天早已视其为珍稀一极。

1985年，年过八旬的书法家麦华三接下茅台酒标题字委托，提笔写下 “贵州茅台酒” 五个沉雄大字，沉着刚劲、法度谨严，成为今日茅台包装上最后定型的笔触印迹。

从茅草台上的土台地名到敦煌飞天下的国际符号，茅台的商标同时守着两种身份：五星在胸前，飞天在肩头，每一笔、每粒星都烙印着一段无法复现的时代回音。

最后，更多商标问题，欢迎咨询“华夏商标网”！

华夏商标网：大量高端商标许可授权，费用最低1块钱；专业商标交易平台，购买商标资金安全有保障；商标注册成功后再付费，委托业务不成功全部退费。

长按识别下方二维码，添加微信立即沟通