“菠萝的海”想注册商标，竟然这么难？

最近，广东徐闻“菠萝的海”迎来大规模丰收。

提起广东徐闻，你可能最先想到的是香甜多汁的菠萝。但你一定不知道，那片壮观的万亩菠萝田，还有一个自带仙气的名字——“菠萝的海”。

这个名字，说起来还有一段佳话。2002年，著名经济学家厉以宁来到徐闻曲界镇，站在一望无际的菠萝种植园前，被眼前“菠萝汇成海”的壮观景象深深震撼，不禁感慨：“菠萝的海！”从此，这句感叹便成了徐闻菠萝最浪漫的标签，流传至今。

但这片“海”要想注册成商标，可就没那么浪漫了，反而是一波三折，充满了知识产权的博弈。

事实上，“菠萝的海”的商标早已被多方盯上。早在2015年，广州一家公司就曾注册过第29类的“菠萝的海”商标，可惜因未实际使用，如今早已“宣告死亡”。

到了2022年，各方纷纷下场。徐闻当地一家公司申请注册“菠萝的海”商标，最终遭遇驳回，状态被认定为“商标无效”。为了保住这个独属于家乡的美名，同年2月，一位来自徐闻县下桥镇的申请人林苗，成功注册了第31类（新鲜水果等）“曲界菠萝的海”商标，抢下了一席之地。此外，徐闻县地扪罐头食品有限公司还在待审中提交了名称极为相似的“菠萝地海”商标申请。

为什么一个看似普通的名字，申请注册却如此坎坷？因为这里面涉及一条硬核法律条款。根据《商标法》第十条，县级以上行政区划的地名一般不得作为商标。虽然“菠萝的海”不完全符合该情形，但作为声名在外的地理标记，任何个人或公司试图将其占为己有，都极有可能因为属于区域公共资源、缺乏显著特征或涉嫌误导公众，在初审阶段就遭到国家知识产权局的驳回。

比商标更硬核的“护身符”，是地理标志产品保护。

目前，徐闻县已经建立了一套堪称教科书级别的知识产权保护体系。早在2005年，“愚公楼菠萝”就获批成为了国家地理标志保护产品。到了2019年，“徐闻菠萝”也成功拿下了农产品地理标志登记保护。2025年，徐闻持续推进“徐闻菠萝”地理标志证明商标的注册申请工作，并于当年6月获批列入国家地理标志产品名录。

地理标志不仅是法律认证，更是真金白银的品牌价值。经专家审定，地理标志区域品牌“徐闻菠萝”的品牌强度高达831，品牌价值为36.98亿元。

如今，徐闻菠萝种植面积达35万亩，年产量约80万吨，全国每3个菠萝就有1个来自这里。2025年，徐闻菠萝产值从2018年的31亿元攀升至54亿元。巨大的产业规模背后，是对品牌保护的日益重视。徐闻县政府不仅授权湛江市农林牧渔地标产品协会作为“徐闻菠萝”地理标志证明商标注册申请人，还开展了地理标志保护行政执法专项行动，建立用标企业退出机制，让这片“菠萝的海”真正实现了品牌增值。

这场关于“菠萝的海”的商标争夺战告诉我们：最美的名字属于公共记忆，最稳的品牌属于正规保护。与其靠个人抢先注册去“圈地”，不如像徐闻这样，依靠地理标志的力量，让地方特产成为带富一方的“金钥匙”。

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