三股水的商标战：趵突泉如何从泉水变成鲁酒名片

在济南，有两个“趵突泉”：一个是被乾隆御封“天下第一泉”的名胜，另一个是浸润济南人酒桌三十余年的老牌白酒。这两个名字的交汇，源于一场瞄准“城市名片”的品牌再造。

故事要从一百多年前说起。1886年，济南仲宫镇的“富泉酒店”飘出第一缕酒香，这便是趵突泉酒的前身，更是被列入“省级非物质文化遗产”的“仲宫白酒传统酿造技艺”的源头。70年代，酒厂注册了“锦绣川”“卧虎山”等多个牌子，却始终没有一个“叫得响能代表济南的”。

转机出现在1991年。当时酒厂掌门人邢介平决定借助“天下第一泉”的名气，于是到商标局申请注册“趵突泉”商标，却被告知该商标已被济南另一家企业用在别的品类上了。几个月后政策调整，白酒品类空出了位置，酒厂才成功拿到了白酒领域的“趵突泉”商标权。注册成功后，邢介平迫不及待地把酒运上挂满红色气球的宣传车，载着锣鼓队在济南街头巡游，在各大酒店门口拦路品鉴，这种粗犷但真诚的推广，让“趵突泉”特酿的广告很快响彻了济南的大街小巷。

在商标设计上，官方采用了“文字图形组合”，主体是“趵突泉”三个字，形态庄重古朴、与明代匾额书法一脉相承，下方则绘有趵突泉三股水奔涌的抽象标志，仿佛一眼就能尝出泉水滋养的醇厚。护城河则用一套严密的“防御商标”策略来加固——在果酒、药酒、咖啡等十几个相关行业提前注册，扎紧了品牌围栏。

2005年，一起侵权案将品牌推向了新高度。当年酒厂突然发现市面上有一种“趵突泉”牌衬衣，商标和白酒的一模一样。尽管对方辩称“衬衣与酒不是同类产品”，但法院最终认定“趵突泉”文字图形组合在白酒产品上为“驰名商标”，并判其停止侵权。官司意外打出了鲁酒史上第一个“中国驰名商标”的桂冠。经过十余年沉淀，如今“趵突泉”已坐拥“中华老字号”“山东名牌”等多项殊荣--。

鲜为人知的是，济南老酒友流行“白趵”和“黑趵”的说法。白趵指白酒品类，黑趵则泛指啤酒商标。黑白双泉共用的“趵突泉”名字，也让酒和泉在城市血脉里遥遥相望。

从钟声鼓巷里的仲宫老酒，到天下泉城举杯共饮的泉水名片，商标“趵突泉”早已不仅是固态的酒杯，更承载了无数济南人的浓烈乡情。

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